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中国动漫期刊的生存困局
2013年03月27日   来源:动漫报 作者:佚名   打印文章
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    困局:忙着“生”,或者忙着“死”

 

  目前,国内动漫主题的杂志期刊主要分为四类:一是以知音漫客、漫友为代表的面向青少年的漫画类刊物,二是以动漫贩为代表的动漫资讯类刊物,三是以时代漫游为代表的动画、CG技术类刊物,四是以《文化月刊》为代表的产业类刊物。

 

  然而,近年来一个不争的事实是,混乱、激烈的市场竞争产生了很多问题,令很多动漫刊物举步维艰,停刊、转型、倒闭屡见不鲜。动漫期刊市场上约有半数的刊号在不断易主,大量的刊物活不过两年,神界公司总经理邵青称其为“毒药”。究其原因,不少刊物在进入市场时根本就没想明白自己的目的是什么,为了迎合政策利好而匆忙上马,以至于有时换个老总就能关掉一本刊。由《特别关注》杂志社打造,由“中国漫画第一人”颜开担任主编,2011年6月创刊的《特别优漫》杂志一度声势浩大,也在短短一年后黯然下马。

 

  很多人认为2006年是中国动漫期刊的梦魇,然而2004年底,一本专门面向专业动画制作人员的高价位杂志《触动》停刊便敲响了漫期刊的警钟。无论《触动》是因其定位不准,改版不成熟,还是当时动漫市场低迷,其停刊足以宣告了纸制媒体“烧钱”的本领。

 

  探因:屡败屡战,还是屡战屡败?

 

  动漫期刊在横跨期刊、图书、网络和手机等多种媒体传播,以及改编动画、开发衍生产品方面做了非常积极的产业化探索,然而为何迟迟无法突破?

 

  政策方面,哈尔滨出版社旗下面向中学生的动漫资讯杂志《嗨漫》负责人赵博凯向记者坦言,虽然也在领取国家的拨款补贴,作为一本资讯杂志在动漫期刊中活得尤其艰难,现阶段资讯杂志难以介入衍生品开发,主要依赖发行收入,而25000册的期发行量仅能维持10人团队的正常运营。邵清认为,国家补贴应当是锦上添花,而不是雪中送炭,至于政策如何扶持,还有待探讨。

 

  价格方面,国内第一方阵的漫画期刊几乎都已经将定价降至5—8元左右,仅以发行而言,动辄数十上百页的容量,全彩印刷,大量赠品,高额的印刷与物流成本都在挤压漫画期刊的利润。

 

  市场方面,购买群体和市场环境日新月异,可是动漫杂志的运营手法并没有实质上的进步和提高,所以它们终于 要面临严峻的考验,更是市场对动漫杂志的终极审判。

 

  版权方面,向来是制约动漫期刊难以发展的原因之一。国内漫画期刊稿酬普遍偏低,因而单行本版税成为了漫画作者的重头收入来源,随之产生了版税收入以百万甚至千万计的明星作者,在动漫粉丝群中人气惊人。而动漫期刊由于定价偏低且广告收入少,本身盈利甚微,也有很多依赖单行本带来的销售收入。用赵博凯的话说,就是“绑架了行业的竞争秩序”。

 

  刊号方面,其相当一部分期刊采取了共用刊号或音像号的擦边球形式,还有少量刊物游走在书号代刊号甚至没有任何出版证号的灰色地带。在新刊审批从紧从严的背景下,经营不景气的旧刊物的刊号成为了稀缺的流通资源,很多新刊的诞生以此为基础,出现了不同公司风马牛不相及的多份刊物共享一个刊号的景观,这也造成众多动漫期刊昙花一现的现象。

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