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日本动漫出口2500亿 对华售价是欧美5倍
2016年12月06日   来源:面包社  打印文章

  12月2日,新海诚动画《你的名字》在内地上映,隔日票房就已经轻松破亿,成了票房最快破亿的动画电影!

 

  《你的名字》票房蒸蒸日上是最近两年日本动漫出口重拾增长的一个缩影。2014年之前,日本动漫出口经历了长达近10年的低迷期,终于在去年重拾增长。

 

  根据日本动画协会数据显示,2015年日本动漫出口金额5833亿日元,较前年增加2646亿日元,创历史新高。在出口额创新高的同时,日本动漫已经发生了一些显著的变化,时长缩短、数量增加。

 

  重伤初愈:日本动漫失去的十年

 

  2015年日本动漫产业出口金额折合美元约48.61亿美元,终于恢复到2005年的水平。2005年时日本动漫行业出口金额5215亿日元,占日本整体出口金额的0.79%。而在2014年占比为0.45%,在此期间日本动漫出口金额一直处在低位。

 

  上述动漫产业相关数据还包括动漫周边产品、LIVE、演唱会、娱乐等相关市场的合计,如果单纯的以动画的销售情况来看,实际上日本依旧没能恢复十年前的水准。

 

  根据日本动画协会发布的《2016动画产业报告》显示,2015年日本动漫与动画行业相关的狭义市场销售额为2007亿日元,较2005年减少225亿日元,市场规模缩水近一成。动画的海外销售额也出现下降,2015年为605亿日元,较2014年下降1.95%,较2013年下降10.23%。

 

  靠量补充:中国成拉动增长的主要市场

 

  面对市场萎缩的局面,日本动画正努力以量补价。

 

  2015年日本与其他地区达成了4345份动漫及游戏授权合同,而这一数字在2014年仅为1022份,增长了4倍以上。日本今年的出口增加也主要来源于此。

 

  日本出口的数量也有增多。2015年在日本动漫作品对外出口的地区中,中国以286部名列第二,与排名第一的美国只差12部。而在2014年仅为64部,数量增加明显。加拿大、韩国、台湾分别以191部、171部和152部,名列三四五位。

 

  不过尽管数量净增数倍,而动画的出口价格则被拉低。根据中国统计局数据显示,2015年进口日本动画8431个小时,是2014年的3.48倍。进口金额3.81亿元,平均每小时4.52万元。

 

  2015年日本动画尽管超过2014年和2013年,却无法和之间相比。因为2010年是日本对中国动画出口增多的节点,当年中国进口日本动画猛增近1000个小时。在2009年时,日本动画进口价曾达到过18.25万元/小时的天价。

 

  然而即便如此,日本也把中国当作金主,动画进口价也比依旧欧美贵很多。2015年欧美动画进口单价分别为0.58万元/小时和0.92万元/小时,日本分别是欧美的7.79倍和4.91倍。

 

  近年来,欧美港台韩正不断与日本争夺大陆的市场份额,2015年动画出口额皆有不同程度的增长。其中香港增长7倍多,欧盟增长3.54倍,尽管日本依靠庞大的基数依旧能够守住自己的地位,然而来日方长。

 

  走向快餐文化:每部时长缩水5小时

 

  日本动画数量增多的同时,时长正在缩小。

 

  2015年日本续作动画108部,总数量比2014年增加19部。不过每部动画时间出现了减少。

 

  2015年日本动画全日和深夜动画制作时长合计11.55万分钟,平均每部动画时长1069.75分钟,折合17.81个小时。2014年约12万分钟,平均每部动画时长约1332.91分钟,折合22.22个小时。每部动画时长少了约五分之一。

 

  同时日本动漫企业的数量也再与日俱增。2014年日本动漫企业只有419家,2015年末日本已经有622家动漫相关企业,一年之内增加了200多家。东京都占到了542家,占比达到了87.14%。大量新企业的出现,正推动日本动画数量的不断快速向前,却难出佳作。近年来新拍的动漫依旧在吃着之前《海贼王》、《银魂》、《名侦探柯南》、《多啦A梦》等知名的动漫老本,各种剧场版被搬上电影屏幕,实际是创意的枯竭。


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